Las 22 leyes inmutables del marketing

Las 22 leyes inmutables del marketing

28 oct, 2013

Este fin de semana revisaba mi biblioteca ordenando ideas y me he encontrado con un libro verdaderamente apasionante. Aunque está publicado en 1993, es plenamente vigente a fecha de hoy. Se trata de Las 22 leyes inmutables del marketing”, escrito conjuntamente por Al Ries y Jack Trout.

Lo primero que me ha venido en mente es si conocemos las leyes inmutables de la franquicia y cuáles son, pero otro día será.

Hoy me limito a reproducir los planteamientos de los autores. Mientras los leía no dejaba de pensar en su aplicación en la franquicia.

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ley de emprendedores

Ley de Emprendedores y Franquicia

22 oct, 2013

El pasado 28 de septiembre y con casi dos años de retraso ha sido publicada en el BOE la nueva Ley de Emprendedores para su apoyo y su Internacionalización. Esta es una ley que ha generado una alta expectación y cuyo objetivo es la creación de un entorno favorable a la iniciativa emprendedora y a la internacionalización de los proyectos empresariales. Desde la franquicia echamos en falta un articulado o epígrafes específicos que favorezcan este sistema de crecimiento empresarial y que debería haber sido fruto del trabajo colectivo de este sector y la representatividad que el mismo merece. Una vez más no ha sido así.

Resumen Ley de Emprendedores

La ley de emprendedores se resume en las siguientes medidas sin ninguna mención expresa a la franquicia:

Impulso al proyecto emprendedor

– Tarifa plana de 75 euros para los nuevos emprendedores. Todos los ciudadanos que quieran poner en marcha su propio proyecto emprendedor como autónomos a partir de la entrada en vigor de la ley de emprendedores, podrán acogerse a la denominada tarifa plana, que permitirá reducir en un 80% la cuota mínima de autónomos en los primeros seis meses de actividad, en un 50% en los siguientes seis, y en un 30% en los seis posteriores.

Se publicitó como la tarifa plana de 50 euros, pero lo cierto es que, dado que la tarifa mínima de autónomos es de 256,72 euros para 2013 y que la reducción no afecta a la cotización por incapacidad temporal, la cuota a pagar durante los seis primeros meses de actividad estará en el entorno de los 75 euros, durante los seis siguiente en 146 euros, mientras que en el tramo final se situará en unos 170 euros.

– Emprendedor de Responsabilidad Limitada. Se crea la nueva figura del Emprendedor de Responsabilidad Limitada (ERL), que permitirá proteger el patrimonio personal del emprendedor ante las eventuales deudas que pudiera generar su actividad empresarial. La norma preservará la vivienda habitual del deudor en las posibles reclamaciones de acreedores por deudas generadas en la actividad empresarial o profesional, con la excepción de los casos de fraude o negligencia grave. No será aplicable a las deudas con las administraciones públicas (fundamentalmente Hacienda y Seguridad Social) ni con los bancos.

– Supresión del requisito de capital mínimo para crear una sociedad. La ley de emprendedores crea la nueva figura de la Sociedad Limitada de Formación Sucesiva que permitirá poner en marcha una sociedad sin necesidad de atender al requisito de aportar un capital mínimo de 3.000 euros. A cambio, se restringe la retribución anual que pueden percibir socios y administradores, y la posibilidad de repartir dividendos.

Mejora del entorno normativo

– Agilización de la creación de empresas. El eslogan de que los españoles podrán crear una empresa en un sólo trámite y en apenas 24 horas, cuando hoy necesitan hasta una decena de trámites administrativos y casi un mes de gestiones, amenaza con quedarse en eso, en un eslogan. La ley de emprendedores fija un método rápido de constitución de sociedades mediante modelos simplificados y procesos telemáticos, pero el Ejecutivo ya habla de 24 o 48 horas y simplemente como referencia, no como disposición legal.

– Garantía de una segunda oportunidad. Las encuestas señalan que los emprendedores identifican el fracaso de su proyecto empresarial con su propio fracaso. Es decir, no lo vuelven a intentar. Los emprendedores de éxito aseguran, por el contrario, que éste es necesario. Siguiendo esa filosofía, la ley de emprendedores agiliza la liquidación de los proyectos fallidos mediante acuerdos extrajudiciales con los acreedores y les ofrece mayor protección, previendo quitas de hasta el 25% y moratorias de hasta tres años.

Incentivos fiscales

– Tipo superreducido del 15% para las pymes que reinviertan sus beneficios. La nueva ley de emprendedores establece una nueva deducción en la cuota del Impuesto de Sociedades para los beneficios de las pequeñas y medianas empresas que, en lugar de repartirse entre los accionistas o los propietarios, se reinviertan en nuevos activos para impulsar el negocio. La medida supone la creación de facto de un tipo superreducido del 15% para las pymes que reinviertan sus ganancias.

– Criterio de IVA de caja. Se crea un régimen especial para autónomos y pymes, de carácter voluntario, que permitirá evitar el ingreso del impuesto en Hacienda hasta el momento de cobro de la factura. Según el Gobierno, 2,3 millones de pymes y autónomos se podrán beneficiar de este régimen.

– Ayudas a la I+D para empresas con pocos beneficios o en pérdidas. En el marco tributario actual sólo se pueden beneficiar de la deducción por I+D las empresas que presenten un determinado nivel de beneficios. Para evitar que esta circunstancia desincentive la actividad investigadora en empresas con márgenes más reducidos o que están en pérdidas, la ley de emprendedores les permitirá solicitar a la Hacienda Pública una compensación por las cantidades que les hubiera correspondido deducirse por sus inversiones en I+D. El único límite es que esa devolución no podrá superar los 3 millones de euros.

– Incentivos fiscales a financiadores de proyectos emprendedores. Los inversores particulares que respalden con financiación proyectos empresariales nuevos o de reciente creación (business angels) podrán deducirse un 20% de la cuantía aportada en la cuota estatal del IRPF y tendrán exención total sobre los beneficios que obtengan siempre que se materialicen en un plazo máximo de doce años y que se reinviertan en otra sociedad.

Apoyo a la expansión de los proyectos

– Reducción de cargas administrativas. El Gobierno revisará el marco legal del emprendimiento todos los años para eliminar los obstáculos que se identifiquen a este tipo de actividad, se compromete a reducir una carga administrativa por cada nuevo trámite que se establezca y simplificará las obligaciones estadísticas, contables y mercantiles en los primeros años de actividad.

– Más facilidades para optar a contratos públicos. Se facilitará el contacto entre emprendedores para crear uniones de empresas que concurran a concursos públicos, se elevará a 500.000 euros el umbral a partir del cual será necesaria la clasificación previa de competidores en las licitaciones (un sistema que desaloja a las pequeñas empresas) y se simplifican trámites para acceder a este tipo de concursos.

Ayudas a la internacionalización

– Facilitar acceso a planes de instituciones internacionales. La ley de emprendedores compromete a los poderes públicos a prestar asesoramiento a los emprendedores que quieran acceder a los planes de ayuda al emprendimiento de las instituciones internacionales.

– Atraer inversiones y talento a España. Sin posibilidades presupuestarias para ofrecer incentivos económicos, el Gobierno utilizará el estímulo de los permisos de residencia para atraer inversiones significativas en deuda pública (más de dos millones de euros), compra de vivienda (de más de 500.000 euros) o proyectos empresariales.

Lo más destacable en nuestro ámbito es la indiferencia que ha generado, el desconocimiento de la misma y la insatisfacción por no haber tenido este sector el más mínimo protagonismo en la elaboración de la misma.

Franquicias de éxito

Franquicias de éxito, nuevos negocios

21 oct, 2013

Desde Go! Franquicia queremos adelantar la aparición en el mercado de nuevos modelos de negocio, futuras franquicias de éxito todas ellas adaptadas a los nuevos tiempos en que estamos inmersos.

¿Qué tienen en común todos ellos? Nacen de la mano de sus fundadores con el objetivo de lograr un espacio en el mercado. Logran el éxito de inmediato en su entorno cercano basándose en el detalle, la calidad y la diferenciación. Generan un boca a boca continuo y se proyectan hacia la franquicia como una fórmula de crecimiento empresarial.

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informe1

Tormo Franchise Consulting presenta el primer Índice de Confianza Empresarial en la Franquicia

9 oct, 2013

La consultora especializada en franquicias Tormo Franchise Consulting, ha presentado el primer Índice de Confianza Empresarial en la Franquicia que se realiza en nuestro país. Este estudio, realizado en el mes de septiembre, señala la recuperación de la confianza por parte de las empresas franquiciadoras en este sector y unas expectativas de desarrollo empresarial superiores a las obtenidas hasta la fecha.

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